Ustream×自社サイトの同時ライブ配信でリーチを最大化
大和証券株式会社様の場合
http://www.daiwatv.jp/(ＰＣサイト)
- 業界
- 銀行・証券・保険・他金融
- 利用シーン
- キャンペーン・プロモーション
- サービス
- PC配信
大和証券は、オンライントレードのプロモーションとして、最新のマーケット動向やファンド商品の紹介セミナー等を定期的に自社サイト内でライブ配信しています。昨今のUstream人気に着目し、同社はライブセミナーをUstreamと自社サイトに同時配信。注目のUstreamの活用で、ライブセミナーの認知拡大を図り、自社サイトでは映像と資料の連動、資料ダウンロード・印刷や掲示板での質問投稿等の特典で誘導促進。Ustreamでは、自社サイトの4倍となる約4,000人のユーザーと接点を創出。一方、自社サイトの平均視聴時間は、1時間の内容に対しUstreamの4倍の56分で、活発な質疑応答も行われました。
活用前の課題
- 注目のUstreamを活用し、不特定多数に最大限リーチしたい
- 自社サイトでは、自社のセミナーへのより深い理解を図りたい
- 運用負荷は最小限に抑え、話題性のあるライブを行いたい
活用後の成果
- Ustreamでは、自社サイトの4倍にあたる約4,000人が自社のオンラインセミナーを視聴
- 自社サイトでは、1時間の講演に対し平均視聴時間56分。掲示板では多数の質問が寄せられた
- ライブ専門スタッフでの一括作業対応で、管理・運用負荷を増やさず新たな企画を実現
成功のポイント
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ライブ視聴のための仕込みとして、先行ライブをUstream上で実施
→新聞広告を実施した他、Ustream上では早朝8時より手持ちの映像を先行ライブ配信。20時からの自社サイトでのライブ本番に向けて、Twitter経由での話題促進やUstreamの視聴促進を積極的に行った。 -
自社サイトでの視聴メリットを明確に訴求し、誘導促進
→自社サイトでは、映像と資料の連動や資料印刷・ダウンロード、掲示板経由での質問受付等の特典を設け、誘導促進。1時間の 内容に対し平均視聴時間5 6分で、内容への質問も多く寄せられた。 -
注目のUstreamを業界に先駆けスピード導入。話題性を高める
→時代のトレンドを的確に捉え、Ustreamを活用した自社のライブセミナー企画を話題性の高いタイミングで素早く実施。ライブ専門スタッフの採用により、自社サイト×Ustreamライブを効率よく実現。
