双方向ライブ活用でキャンペーンの話題を喚起、
通常の2倍の台数の新商品が即日完売
株式会社平和様
http://www.heiwanet.co.jp/
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パチンコ・パチスロ機の開発・製造・販売を手がける株式会社平和様では、新機種「ルパン三世ルピナスタワーのダイヤを狙え！」の発売に際し、テレビCMとWebサイトの連動キャンペーンを行った。 Webサイトでは、商品コンセプトにちなんで“ダイヤを盗む”プレゼント企画を実施。ユーザーからの主体的なアクションを誘発させる仕掛けを通してCM放映の谷間も継続的な話題喚起を図った。24時間ライブ中継や、インタラクティブな仕掛けが話題となり、新機種の目標販売台数を即日完売という大きな成果をもたらした。
導入前の課題
- WebとCMを連動させ、ユーザーの盛り上がりを長期間維持したい。
- これまで接触できなかった層へも広く新商品をアピールしたい。
- Webサイトからコールセンターまでがシームレスにつながる仕組みにしたい。
導入後の成果
- 開始後1週間で、28万件以上のライブへのアクセスを達成、その後も高いアクセス数を維持できた。
- ユーザーの間でWebキャンペーンに関する話題が広まり、ブログや掲示板に投稿や質問が数多くあげられた。
- ユーザーの反響が販売店の新台への購入意欲を刺激し、通常の倍の台数が即日完売した。
成功のポイント
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新台の世界観をWebサイト上で再現
→音声・アニメーションなどFlashの特性を生かしてサイトを構築。訪れたユーザーに対し、パチンコ台のフィーバーなど、実際の商品と同じ演出をWeb上で再現させた。 -
ライブ配信でイベントの臨場感をWeb上で実現
→ダイヤの保管場所の映像をライブ中継し、ほかのユーザーがチャレンジしている様子を24時間誰でも見られるようにした。ライブ中継によりリアルイベントの臨場感やワクワク感をWeb上で実現させた。 -
Flash Liveの双方向機能を用い、ユーザーのキャンペーンへの関与度を高めた
→一方的な映像の配信ではなく、Flashの双方向機能を用いて、ユーザーがパスワードを入力し当たるとダイヤが盗めるという趣向を凝らした。単なるプレゼントキャンペーンではなく、自分自身がルパンになってダイヤを盗めることでユーザーにキャンペーンをより深く印象づけた。
